Anche per il 2026 resta operativo il credito d’imposta sugli investimenti pubblicitari incrementali, una misura fiscale che sostiene imprese, lavoratori autonomi ed enti non commerciali che investono in campagne pubblicitarie su stampa quotidiana e periodica, anche online, e su emittenti radiofoniche e televisive locali. L’incentivo è finalizzato a stimolare la domanda di spazi pubblicitari e sostenere il settore editoriale, incentivando al tempo stesso le imprese ad aumentare la propria presenza sui media.
Per l’anno 2026 la procedura di accesso al beneficio è già in corso e prevede la presentazione della comunicazione per l’accesso al credito entro il 1° aprile 2026, termine che tiene conto del differimento dei termini disposto con apposito provvedimento del Dipartimento per l’Informazione e l’Editoria.
Obiettivi della misura
Il credito d’imposta sugli investimenti pubblicitari è stato introdotto con l’obiettivo di favorire l’incremento degli investimenti in comunicazione da parte delle imprese e, allo stesso tempo, sostenere il pluralismo e la stabilità economica del comparto editoriale.
La misura premia in particolare gli investimenti pubblicitari incrementali, ossia quelli che superano la spesa effettuata nell’anno precedente sugli stessi mezzi di informazione. In questo modo il legislatore intende incentivare una crescita reale della spesa pubblicitaria e non semplicemente la sua redistribuzione tra diversi canali.
Soggetti beneficiari
Possono accedere al credito d’imposta:
- imprese di qualsiasi dimensione;
- lavoratori autonomi e professionisti;
- enti non commerciali.
Il requisito principale è che i soggetti effettuino investimenti pubblicitari su stampa quotidiana e periodica, anche digitale, oppure su emittenti radiofoniche e televisive locali, purché regolarmente registrate e iscritte presso il ROC (Registro degli operatori di comunicazione).
Investimenti ammissibili
Sono agevolabili esclusivamente gli investimenti pubblicitari che presentano carattere incrementale rispetto all’anno precedente. In particolare:
- l’investimento deve essere superiore almeno dell’1% rispetto alla spesa sostenuta l’anno precedente sugli stessi mezzi di informazione;
- devono essere riferiti a spazi pubblicitari acquistati su testate giornalistiche o emittenti locali ammissibili.
Restano esclusi, ad esempio, gli investimenti su piattaforme digitali non riconducibili a testate registrate o su canali di comunicazione non rientranti tra quelli previsti dalla normativa.
Entità dell’agevolazione
L’incentivo consiste in un credito d’imposta pari al 75% del valore incrementale degli investimenti pubblicitari rispetto all’anno precedente.
Ciò significa che il beneficio viene calcolato solo sulla quota di spesa aggiuntiva rispetto all’anno precedente e non sull’intero investimento.
Il credito riconosciuto può essere utilizzato in compensazione tramite modello F24, riducendo il carico fiscale del beneficiario dopo l’ammissione alla misura.
L’effettiva percentuale di beneficio potrebbe subire riduzioni nel caso in cui le richieste complessive superino le risorse disponibili, poiché il fondo è soggetto a riparto tra i beneficiari.
Modalità di presentazione della domanda
L’accesso al bonus pubblicità si articola in due fasi principali.
1. Comunicazione per l’accesso al credito
La prima fase consiste nella presentazione della comunicazione telematica di prenotazione, nella quale il contribuente indica gli investimenti pubblicitari effettuati o programmati per l’anno 2026.
La comunicazione deve essere inviata tramite i servizi telematici dell’Agenzia delle Entrate, direttamente dal contribuente o tramite intermediari abilitati (commercialisti, consulenti o CAF).
Questa fase non assegna immediatamente il credito, ma serve a consentire all’amministrazione di stimare il fabbisogno finanziario della misura e predisporre la successiva ripartizione delle risorse.
2. Dichiarazione sostitutiva
In un secondo momento, l’anno successivo a quello degli investimenti, i beneficiari devono inviare una dichiarazione sostitutiva che attesti l’effettiva realizzazione delle spese pubblicitarie dichiarate nella prima fase.
Solo dopo la verifica delle dichiarazioni sarà pubblicato l’elenco dei soggetti ammessi al beneficio.
Prima scadenza utile: 1° aprile 2026
Per il credito d’imposta sugli investimenti pubblicitari 2026, la prima scadenza da rispettare è quella relativa alla comunicazione di accesso al beneficio.
La procedura di prenotazione del credito deve essere effettuata dal 1° al 31 marzo 2026, termine che, a seguito del differimento disposto dal Dipartimento per l’Informazione e l’Editoria, consente l’invio delle comunicazioni fino al 1° aprile 2026.
Il mancato invio entro tale termine comporta l’impossibilità di accedere al beneficio per l’anno in corso.